華為手機(jī)回歸市場(chǎng)的速度，超出了市場(chǎng)預(yù)期。
根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬臺(tái)。其中，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)1170萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。
MWC華為展臺(tái)，鈦媒體APP拍攝
“中國(guó)市場(chǎng)在年初的增速仍低于全球11%的復(fù)蘇速度，給予華為搶占市場(chǎng)份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動(dòng)華為整體增長(zhǎng)的重要因素。”Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢表示。
而在13個(gè)季度前，華為終端BG CEO余承東則表示，“今年秋天，華為將發(fā)布新一代旗艦手機(jī)Mate 40，搭載華為自己研發(fā)的麒麟9000芯片，但這可能是麒麟高端芯片的最后一代。”
根據(jù)IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，2020年華為智能手機(jī)出貨量為1.89億臺(tái)，同比減少21.5%，位列第三，較上年降低了一個(gè)位次。在當(dāng)年的第二季度，華為智能手機(jī)出貨量超過三星，首次成為全球銷量最高的手機(jī)品牌。
Mate 60，翻身之仗
2023年9月1日，華為在沒有任何官方預(yù)熱的情況下，開始了Mate 60 Pro的預(yù)售。預(yù)售分為兩個(gè)渠道，線上由華為商城接受搶購(gòu)預(yù)訂、線下則僅在深圳幾家門店里開售。
據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月1日當(dāng)天，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計(jì)約80萬臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。
Mate 60系列的火爆，直接拉動(dòng)了華為手機(jī)在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)份額的提升。IDC的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第四季度，華為以13.9%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第四，相較于2022年第四季度10.3%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)36.2%。
該季度，蘋果依然是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量最大的廠商，市場(chǎng)份額達(dá)到了17.3％。IDC分析稱，雖然蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)明顯受到競(jìng)品沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降，但是在第三方渠道一直較大幅度的降價(jià)促銷推動(dòng)下，還是吸引了較多的消費(fèi)者。
不過，進(jìn)入2024年之后，市場(chǎng)開始發(fā)生明顯的變化。
受激烈競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格壓力的影響，蘋果2024年前六周在中國(guó)的智能手機(jī)銷售出現(xiàn)了大幅下滑。研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司的iPhone銷售同比下滑24%，使其在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌至第四位。
相同時(shí)間段，華為的銷售同比增長(zhǎng)64%，主要受Mate 60系列手機(jī)的需求推動(dòng)。華為以17%的市場(chǎng)份額位居第二，同比增長(zhǎng)接近100%。分析師認(rèn)為，由于iPhones新機(jī)型缺乏突出的功能，消費(fèi)者似乎會(huì)在更換新機(jī)型之前保留舊機(jī)型更長(zhǎng)時(shí)間。
直到一季度結(jié)束，蘋果的銷量下滑依然沒有停止。在中國(guó)前五大手機(jī)廠商中，蘋果跌幅最大，以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。華為則以70%的同比增長(zhǎng)，成為中國(guó)市場(chǎng)銷量最大的手機(jī)廠商。
蘋果向下，華為向上
如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么接下來新的Pura系列，將大概率繼續(xù)擴(kuò)大華為在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力。
鈦媒體APP從TechInsights智能手機(jī)市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)獲得的數(shù)據(jù)顯示，Mate 60 Pro系列（包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中國(guó)5個(gè)月內(nèi)（2023年8月至12月）的出貨量為620萬部。
而Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應(yīng)限制，TechInsights預(yù)計(jì)它將在2024年出貨超過1000萬部，使其成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
華為P系列和Pura 70出貨量（百萬部）
“我最新的供應(yīng)鏈調(diào)查指出，Apple已下調(diào)上游關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件的2024年iPhone出貨預(yù)估至約2億部(同比2023年減少15%)。 2024年全球主要手機(jī)品牌中，Apple可能是衰退幅度最大者。”
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計(jì)將分別在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。iPhone因面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)故2024年出貨量顯著衰退，中國(guó)市場(chǎng)衰退的主因是華為歸來與折疊手機(jī)逐漸成為高階用戶換機(jī)首選。
郭明錤預(yù)計(jì)，蘋果最快在2025年，才會(huì)推出設(shè)計(jì)改變較大的iPhone新機(jī)型與發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)和應(yīng)用。在此之前，上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)可能將持續(xù)不利于Apple的iPhone出貨動(dòng)能與生態(tài)成長(zhǎng)。
而TechInsights則預(yù)測(cè)， 2024年華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部，市場(chǎng)份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國(guó)市場(chǎng)（年度銷量）榜首位置。
“雖然我們預(yù)計(jì)Pura 70系列今年不會(huì)在海外市場(chǎng)上市，但中國(guó)市場(chǎng)的韌性將幫助華為以5%的市場(chǎng)份額攀升至全球第八大智能手機(jī)廠商。”TechInsights稱，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈將給蘋果iPhone帶來壓力。2024年Q1，蘋果iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下滑。Pura 70系列的推出將加劇蘋果和華為在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。