iPhone在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻銷(xiāo)量壓力

蘋(píng)果公司作為全球領(lǐng)先的科技巨頭，其旗艦產(chǎn)品iPhone在中國(guó)市場(chǎng)一直占據(jù)著重要地位。近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量壓力與日俱增。2024年，這種壓力達(dá)到了前所未有的程度，迫使蘋(píng)果不得不采取大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)的策略來(lái)維護(hù)市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)

 

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直是全球最大、最具活力的市場(chǎng)之一。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、小米、OPPO、vivo等的快速發(fā)展，它們不斷推出性能卓越、設(shè)計(jì)時(shí)尚且價(jià)格實(shí)惠的新品，給iPhone帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額已超過(guò)70%，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則不斷下滑。這些國(guó)產(chǎn)品牌不僅在中低端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在高端旗艦機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始向蘋(píng)果發(fā)起猛烈沖擊。

 

以華為為例，其Mate系列旗艦機(jī)不僅在硬件配置、拍照能力等方面不遜于iPhone，而且售價(jià)往往比iPhone便宜20%以上。小米、OPPO等品牌也紛紛推出高端旗艦機(jī)型，進(jìn)一步加劇了高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

蘋(píng)果推出大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)

面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果不得不采取降價(jià)促銷(xiāo)的策略來(lái)維護(hù)在中國(guó)市場(chǎng)的份額。2024年初，蘋(píng)果在中國(guó)大陸地區(qū)頻繁推出官方和第三方渠道的大幅度降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。

 

官方渠道降價(jià)

在蘋(píng)果官網(wǎng)最新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)中，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版的售價(jià)被降至4599元人民幣，較官方指導(dǎo)價(jià)降價(jià)近1000元。這一價(jià)格已與第三方渠道的優(yōu)惠價(jià)格持平。

蘋(píng)果還推出了分期免息、以舊換新等多種優(yōu)惠政策，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新款iPhone。這在蘋(píng)果歷史上可謂是前所未有的大規(guī)模讓利行為。

第三方渠道更大優(yōu)惠

 

與官方渠道相比，第三方電商平臺(tái)和線(xiàn)下渠道對(duì)iPhone的優(yōu)惠力度更大。以天貓旗艦店為例，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版的售價(jià)最低只需4299元，比官方價(jià)格再降200元。

一些線(xiàn)下連鎖手機(jī)店的優(yōu)惠力度更大，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版的售價(jià)最低僅為4099元，較官方指導(dǎo)價(jià)降價(jià)近2000元。還有贈(zèng)送耳機(jī)、移動(dòng)電源等贈(zèng)品活動(dòng)。

 

人士認(rèn)為，蘋(píng)果此番大規(guī)模讓利反映了其面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的巨大壓力。在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果不得不通過(guò)降價(jià)的方式來(lái)保住自己的一席之地。

原因及影響

反映蘋(píng)果面臨巨大壓力

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量壓力已經(jīng)持了一段時(shí)間。根據(jù)蘋(píng)果公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年第四季度iPhone在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑近25%。

 

這主要是由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)的快速崛起，以及iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的溢價(jià)過(guò)高等因素造成的。iPhone 14系列機(jī)型的官方指導(dǎo)價(jià)在中國(guó)市場(chǎng)高達(dá)6999元起，而同配置的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型往往只需5000元左右。

蘋(píng)果不得不通過(guò)大規(guī)模降價(jià)的方式來(lái)緩解銷(xiāo)量壓力，重振在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這也被視為蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的一次＂反擊＂。

 

3月促銷(xiāo)提振出貨量

值得注意的是，蘋(píng)果此番大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)取得了一定成效。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，在3月份的促銷(xiāo)活動(dòng)刺激下，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)12%，扭轉(zhuǎn)了前兩個(gè)月37%的暴跌。

人士指出，這種短期內(nèi)的銷(xiāo)量提振效果可能難以持續(xù)。一旦促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束，iPhone的銷(xiāo)量很可能會(huì)再次下滑。蘋(píng)果需要采取更長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)。