統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近期將開播的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預(yù)約數(shù)量超過770萬，《以她為籠》預(yù)約超過110萬，《邱秘書的婚事》《晝夜回響》預(yù)約超過100萬。這些由頭部微短劇演員擔(dān)綱主演的作品未播先熱，昭示著一個新的行業(yè)趨勢悄然浮出水面：高人氣微短劇演員正在成為撬動流量的核心支點之一，這個曾經(jīng)“以劇捧人”的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了“以人帶劇”。
“以人帶劇”，主演陣容點燃觀眾期待
在電影和長劇領(lǐng)域，即使是“頂流”演員主演的作品也很難避免“翻車”，明星云集、高投入、大制作的項目高開低走并不鮮見。然而，在微短劇領(lǐng)域，頭部演員陣容往往是熱度的保障。打開當(dāng)下的熱播劇榜單，《怪她太會撒嬌》憑借主演郭宇欣與劉宇航的默契搭檔，為新作的流量“保駕護(hù)航”。其中，郭宇欣是長播熱劇《盛夏芬德拉》的女主角，而男主劉宇航則參演過趙麗穎主演的《楚喬傳》，兼具短劇熱度與長劇履歷，成為制作方青睞的對象。當(dāng)下紅果平臺熱度第二名的《穿成炮灰女配，我成了公婆的心尖寵》，主演墨凝、劉蘭博也都是人氣居高不下的微短劇演員。
在即將上線的短劇中，主演陣容點燃觀眾期待。《侯府主母要壽終正寢》由《盛夏芬德拉》男主角劉蕭旭擔(dān)綱主演。《邱秘書的婚事》女主韓雨彤，此前主演的《老公請和我戀愛吧》長尾熱度僅次于現(xiàn)象級短劇《盛夏芬德拉》。王小億主演的《以她為籠》備受期待，很大程度上得益于其代表作《云渺》系列積累的觀眾人氣，目前《云渺》的續(xù)集已經(jīng)拍到第四部，顯示出該IP的強延續(xù)性。岳雨婷、馬秋元等憑借《桃夭》《桃花馬上請長纓》等作品積攢人氣，均已獲得S+級長劇邀約，開啟向主流影視圈進(jìn)階之路。
“這是一種情緒上的牽引。”愛奇藝高級副總裁楊海濤指出，微短劇的創(chuàng)作邏輯與短視頻用戶的心理高度契合——就像同一支舞蹈在不同人演繹下被短視頻平臺反復(fù)推送依舊火爆，微短劇通過高度類型化的內(nèi)容與固定戲路的演員組合，迅速與觀眾建立情感連接。
在此背景下，演員的個人IP化成為關(guān)鍵。以柯淳為例，其憑借年初爆款《好一個乖乖女》迅速走紅，抖音粉絲數(shù)已經(jīng)增長至592萬。陳添祥因《月滿西樓》中的白發(fā)造型出圈，申浩男的粉絲自發(fā)剪輯視頻、參與劇宣，通過二創(chuàng)作品推動劇集熱度持續(xù)攀升，目前兩人的抖音粉絲分別為124萬和115萬。
科班出身的短劇演員比例不斷提升
值得關(guān)注的是，頭部微短劇演員中，不少出自科班，讓觀眾對新作品的質(zhì)量和口碑有了更多信心。資料顯示，《盛夏芬德拉》的女主角郭宇欣師門為中央戲劇學(xué)院，劉蕭旭畢業(yè)于四川傳媒學(xué)院；《老公請和我戀愛吧》的主演韓雨彤為天津音樂學(xué)院影視表演碩士；《念念有詞》的主演何聰睿畢業(yè)于中戲播音主持專業(yè)。頭部微短劇演員徐藝真、孫藝燃、趙佳、劉博洋、張晉宜分別來自浙江傳媒學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、重慶大學(xué)、四川音樂學(xué)院，科班出身的演員比例不斷提升。
越來越多短劇演員簽約正規(guī)影視公司，實現(xiàn)職業(yè)化轉(zhuǎn)型。如《妖妃在上》主演劉擎、《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文、《好一個乖乖女》女主余茵均已簽約專業(yè)機構(gòu)。唐人影視旗下紅果傳媒更簽下曾出演《卿卿日常》的姚冠宇，他在《夜的第七章》《私藏》等短劇中表現(xiàn)亮眼，現(xiàn)已成為最火的短劇男主之一。制作公司亦積極布局：聽花島等頭部制作方簽約王道鐵、曾輝等演員，打造“以人帶劇”的閉環(huán)模式；CDhome等傳統(tǒng)長劇選角公司設(shè)立短劇經(jīng)紀(jì)部門，規(guī)范簽約與檔期管理；歡娛、檸萌等長劇“大廠”也借短劇發(fā)掘新人，推動演員在長短劇之間雙向流動。