5月9日，快手本地生活發(fā)布《2025五一團(tuán)購節(jié)消費(fèi)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，平臺整體GMV同比增長108%，新線城市消費(fèi)潛力加速釋放，GMV同比增長超115%，短視頻與直播深度融合的“內(nèi)容+交易”生態(tài)成為激活本地消費(fèi)的核心動(dòng)能，五一團(tuán)購相關(guān)話題帶來超23億次播放。

新線城市消費(fèi)爆發(fā)，假期出游帶動(dòng)旅行、餐飲、麗人全面增長

五一假期出游需求激增，帶動(dòng)酒店住宿GMV同比增長241%。

新線城市在快手本地生活生態(tài)中展現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢能。報(bào)告顯示，唐山、沈陽、長春、臨沂、聊城用戶酒旅訂單量排名Top5，成為假期出游主力軍。

聊城東宛園、長春動(dòng)植物公園、沈陽森林動(dòng)物園、唐山河頭老街、盤錦黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)成為最受歡迎的景區(qū)Top5，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“短途化、高性價(jià)比、強(qiáng)互動(dòng)”特征。

餐飲與麗人業(yè)態(tài)同樣迎來爆發(fā)式增長。燒烤烤肉、地方菜品類GMV分別增長132%和130%，用戶通過短視頻或直播“云探店”后下單成為新趨勢。

“假日煥新”需求推動(dòng)麗人經(jīng)濟(jì)破圈，快手本地生活通過精準(zhǔn)匹配供需，助力商家以內(nèi)容撬動(dòng)增量市場，五一期間，美容美體GMV同比增長741%，美發(fā)養(yǎng)發(fā)增長231%。

線下客流迎高峰，進(jìn)場零售GMV同比增長146%

線下消費(fèi)場景在假期煥發(fā)活力，快手本地生活進(jìn)場零售品類GMV同比增長146%。

珠寶首飾、服裝鞋帽、親子母嬰成為假期期間消費(fèi)者最愛購買的品類，GMV同比增長均超200%，“短視頻種草+直播帶貨+線下核銷”模式帶動(dòng)商家生意增長。

五一期間，老廟黃金以快手限定“好運(yùn)金”為主打商品，通過短視頻引流以及平臺資源加持，結(jié)合大促頭客商家激勵(lì)政策及直播大場玩法，開播一小時(shí)GMV就突破3000萬，單日直播GMV峰值近一億。

快時(shí)尚女鞋標(biāo)桿品牌卓詩尼為抓住假期消費(fèi)熱點(diǎn)，充分利用快手本地生活用戶優(yōu)勢，節(jié)前針對東北區(qū)域，快速上線超百家門店，聯(lián)動(dòng)?xùn)|北區(qū)域達(dá)人線下實(shí)探，完成運(yùn)營啟動(dòng)。聯(lián)動(dòng)快手本地生活鞋帽服飾品類頭部團(tuán)長，聯(lián)合高粉達(dá)人形成直播矩陣，并推出職人激勵(lì)政策，“達(dá)人+職人”雙矩陣，疊加平臺與商家提供的雙重補(bǔ)貼，共同帶動(dòng)銷售增長。假期期間，卓詩尼GMV環(huán)比節(jié)前增長277%。

愛尚嬰上線多檔位代金券和引流品，同時(shí)聯(lián)合伊利等母嬰品牌，為消費(fèi)者提供“極致性價(jià)比”的商品和服務(wù)，以滿足多元需求。愛尚嬰報(bào)名五一大促直播大場玩法，官方直播間每日開播超12小時(shí)，調(diào)動(dòng)私域流量，通過“公域+私域”“線上+線下”多措并舉實(shí)現(xiàn)銷售破峰。五一期間，愛尚嬰GMV環(huán)比節(jié)前增長279%。

“線下零售品牌商家正通過快手本地生活實(shí)現(xiàn)‘線上流量反哺線下增長’的良性循環(huán)。”快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來會持續(xù)推出更多針對各類目商家的扶持、優(yōu)惠政策，助力商家更高效地打通線上、線下經(jīng)營，獲得新流量、新增量